Ferrari – образ, порожденный коллективным воображением. Это легенда, основанная на динамике, инновациях, эстетике и мастерстве.
Легенды – это общечеловеческие истории, воплощающие ценности и архетипы. Архетипы, которые воплощает Феррари, – это скорость, страсть, достижения, способность превращать идеи во что-то осязаемое. Это история, в которой современные достижения становятся возможными благодаря чему-то столь же традиционному и глубоко человеческому, как ремесло.
На протяжении многих лет Ferrari удалось создать вокруг себя ореол, который СМИ, музыка и кино превратили в культурный магнит, который притягивает не только любителей автомобилей.
Ценности, которые воспитывает Ferrari, появляются раньше самих автомобилей и впоследствии находят воплощение в этих машинах, в том, как они производятся, в историях, которые они рассказывают. Однако они могут найти отражение и в других историях. На самом деле, они могут стать частью целого образа жизни, включающего в себя и моду.
Именно поэтому Ferrari расширяет сферу своей деятельности и начинает с высокой моды. Чтобы подчеркнуть преемственность своего нового бизнеса, основанную на ценностях мастерства и эстетики, компания проводит показ мод на производственном конвейере в Маранелло. Автомобилестроение и мода имеют общие корни. Симбиоз, ставший удивительно ощутимым благодаря близости двух, очевидно, отдельных и разных миров.
Автомобиль – это транспортное средство, которое обволакивает человека. Одежду можно воспринимать точно так же. Материал, цвет, дизайн и функции становятся единым целым, обволакивая тело, расширяя его потенциал, изменяя, защищая, совершенствуя его формы.
Человеческое тело – исходная точка развития механизмов, которые покрывают его и дают возможность двигаться быстрее. Мода и производство автомобилей во многом схожи.
У машин нет пола, как и у одежды. Следовательно, их изменчивость присуща им изначально. Женщины с самого начала занимали важное место в мифе о Ferrari.
Теперь же они просто выходят на передний план. Наделять возможностями – именно к этому и стремится Ferrari, предлагая предметы гардероба, выходящие за гендерные рамки.
Многофункциональные и прочные ткани, основные цвета, необычные формы задают решительную, бесстрашную и агрессивную эстетику. Ferrari выбирает язык новых поколений. Изменчивый, эффективный.
Автомобили, как и мода, являются воплощением скорости. Отнюдь не безрассудная или бессмысленная, скорость – это путь к совершенству, стремление к улучшению и эволюции, уверенный взгляд в будущее.
